近日，苏宁联合北京中怡康时代市场研究有限公司、行业专业媒体《空调销售》杂志及上游供应商，结合自身营销实践和大数据分析，再次发布空调行业白皮书。《白皮书》在总结2015年空调行业特点的基础上，对2016年空调市场行业规模、产品趋势、供应链趋势、渠道趋势、价格趋势等方面做出预测。

    苏宁认为，2015年空调市场呈现六大显著特征：首先，市场产能严重过剩，行业库存总量已突破4000万台，行业面临高库存压力；其次，三强局面延续多年，外资品牌进一步边缘化；同时传统电商红利期已过，线上难现爆发式增长；再者，品牌渠道进一步下沉，三、四级市场成为争夺焦点；另外，空调产品创新乏力，中央空调需求强劲；最后一个特征则是价格战持续深化，市场均价下降明显。

    白皮书预计2016年空调市场整体零售量将持平，零售额预计为1340亿元，同比微下滑2.5%。苏宁预测，随着互联网高速发展，需要对供应链模式进行再造。供应链在变革，渠道在变革，产品在变革。

    苏宁认为，2016年空调多元化的竞争方式是空调产业未来的发展趋势。2016年，空调价格不再是唯一影响销量的原因，企业还需要考虑创新的产品和贴心的服务来满足用户需求，在空调“红海”中树立自己的独特旗帜，寻求差异化卖点，以创造性思维争取破局。猴年春节刚过，来自空调行业的知名企业纷纷齐聚苏宁，助力2月底空调销售启动。此外，3月，苏宁还将推出空调售后全免计划。